Эксперты Авито Рекламы и Авито Услуг провели опрос среди более чем 5 тысяч жительниц России*, чтобы узнать, как респонденты готовятся к 8 Марта, и сколько готовы потратить на бьюти-процедуры. Средний бюджет на бьюти-процедуры перед праздником составляет 7 000 рублей, а самые популярные услуги — маникюр, стрижка и окрашивание волос.

Согласно опросу, каждый год перед праздником в салоны красоты или к частным мастерам обращаются четверть (25%) жительниц России. Еще 17% делают это почти ежегодно, а 22% редко пользуются бьюти-услугами.

Молодые женщины активнее других возрастных групп пользуются бьюти-услугами перед 8 Марта. Среди респондентов 18-24 лет каждый год обращаются к мастерам 30%, среди 25-34 лет — 32%. Для сравнения: среди женщин 65+ этот показатель составляет всего 11% — почти в три раза меньше.

Среди тех, кто планирует посетить салоны или мастеров, лидируют классические процедуры. Маникюр запланировали 69% женщин, стрижку — 59%, окрашивание волос — 50%. Почти половина респондентов (45%) позаботятся об уходе за бровями и ресницами, а треть (33%) планируют сделать педикюр. Восстановление волос выбрали 17% опрошенных, СПА-процедуры — 15%.

Главная причина записаться на процедуры — желание сделать подарок себе. Этот мотив называют 39% женщин. Четверть (25%) хотят выглядеть по-особенному в праздничный день, а 16% вообще не связывают запись с праздником. Для 9% женщин это способ соответствовать стандартам красоты, 5% готовятся к встрече с друзьями, 4% ожидают внимания и комплиментов, 3% планируют процедуры перед корпоративом.

Женщины узнают о салонах красоты и услугах частных мастеров из разных источников. Среди рекламных площадок чаще всего отмечают сайты с объявлениями и маркетплейсы — об этом рассказала каждая пятая (20%) женщина. Реклама салонов красоты и частных мастеров у блогеров помогла 15% респондентов, наружная реклама и реклама в поисковых системах — по 12%, реклама на ТВ — 8%, в картах — 7%, на радио — 2%.

Больше половины женщин (57%) в той или иной степени учитывают акции и специальные предложения при выборе бьюти-услуг: для 17% жительниц России это один из основных факторов принятия решения. Еще 18% часто записываются на процедуру после просмотра рекламы, а 22% признались, что иногда обращаются к мастеру, увидев предложение.

Чаще всего женщины планируют потратить на бьюти-процедуры от 3 001 до 5 000 рублей — так ответили 29% опрошенных. Более четверти респондентов (27%) готовы потратить от 5 001 до 10 000 рублей, четверть (24%) — до 3 000 рублей, 10% — от 10 001 до 20 000 рублей. Более 20 000 рублей планируют потратить 6% женщин. В среднем бюджет на бьюти процедуры перед 8 марта составляет 7 089 рублей.

Жительницы Москвы готовы потратить на процедуры больше, чем женщины из других регионов — средний чек в столице составляет 9 501 рубль.

*исследование проводилось среди 5 433 жительниц России в возрасте от 18 лет