Видеоигры сегодня - не просто развлечение, а динамичная область технологий, позволяющая развиваться как самим игрокам, так и целым индустриям. Как рождаются игровые проекты в России? Какие вызовы стоят перед разработчиками и что помогает им добиваться успеха? Об этом рассказали ведущие эксперты рынка в ходе вебинара "От идеи до релиза: как создаются видеоигры в России", организованного "Ростелекомом" в рамках юбилейного 15-го конкурса "Вместе в цифровое будущее".
Александр Петров, гейм-директор студии GFAGames, известной по игре Pioner, на примере своего опыта пояснил, что процесс создания игры не всегда начинается с готовой идеи. Его команда присоединилась к проекту, когда концепция уже находилась в разработке, но не имела четкого направления. Предложив инвестору создать прототип игры за месяц, специалисты успешно справились с задачей. Первоначально прототип напоминал survival (выживание) в духе DayZ, но после перезапуска разработки потребовался глубокий анализ рынка. В результате жанр игры сменился на ММО RPG (массовую многопользовательскую онлайн-игру), и проект успешно вышел в открытое тестирование.
Александр Петров подчеркнул, что ключевыми факторами успеха при разработке стали мотивация и сплоченность команды. Он обратил внимание, что для эффективной работы при создании игры необходимы такие роли, как визионер, отвечающий за идею и продвижение, и арт-директор, который формирует визуальный стиль. Также для оптимизации и портирования проекта необходимы квалифицированные технические специалисты - это программисты и технические художники. При этом даже полностью укомплектованная команда иногда может столкнуться с типичными проблемами: кадровыми сложностями, балансом игровых режимов или недостаточной обратной связью. Однако история Pioner доказала, что даже при ограниченных ресурсах возможен успех - благодаря фокусировке, адаптивности и открытости к сообществу.
В ходе повествования Александр Петров дал несколько советов начинающим разработчикам. Он пояснил, что новичкам сферы в первую очередь следует контролировать амбиции и концентрироваться на глубине и качестве нескольких ключевых механик, а также развивать навыки анализа рынка для выявления трендов и устойчивых ниш. Кроме того, важно быть готовым к долгой и сложной работе, где главным вызовом может стать защита своей концепции перед аудиторией.
Директор по маркетингу "Мир танков", группа компаний "Леста игры" Владислав Полевик на вебинаре раскрыл несколько секретов по привлечению широкой аудитории, перед этим сообщив о том, что многомиллионный игровой проект может завлекать игрока не только развлекательной составляющей, но и социальным посылом. В пример он привел поддержку "Танками" семейных ценностей, исторической памяти и отечественной культуры, что выражается в разработке и продвижении самого разного рода контента: это акция "Парад Победы" к 9 мая, внедрение в игру реальных подвигов героев Великой Отечественной войны в виде достижений, а также карты с реальными локациями России и Белоруссии.
Расширяться проекту помогает и развитая экосистема с неигровым контентом - это исторические статьи, анимационные фильмы и образовательные ролики, рассказывающие о военной технике и событиях прошлого. Кроме этого, для привлечения новой аудитории в ход идут тематические коллаборации со звездами и крупными брендами, запуская масштабные маркетинговые кампании федерального уровня. Ежегодные новогодние активности, к которым команда разработчиков готовится особенно тщательно, также помогает в расширении франшизы.
Заинтересовать новых игроков, по словам Владислава Полевика, может и внедрение принципиально нового игрового контента - например, в "Мире Танков" им стало введение в 2025 году танков 11-го уровня, что позволило расширить привычную прогрессию и привело к массовому возращению "ветеранов" игры. Для популяризации серии среди молодежи делается ставка и на поддержку киберспорта, что подразумевает проведение турниров с крупными призовыми фондами. Подобные шаги, пояснил директор по маркетингу, способствуют формированию активного фанатского коммьюнити.
Разработку и поддержку такого масштабного проекта обеспечивает большая команда - это более двух тысяч сотрудников "Лесты", занятых не только основным проектом "Мир танков", но и другими проектами холдинга. Среди них - "Мир кораблей" и "Tanks Blitz". При этом в самой разработке задействованы не только технические специалисты, но и историки, проверяющие содержание выходящего контента на достоверность.
Попасть в "проект мечты" для начинающего разработчика - довольно трудная задача прежде всего из-за условий рынка, предупредили эксперты во время вебинара. Обучающие курсы, участие в геймджемах - вклад в развитие компетенций новичков, а итоговые проекты, пусть даже учебные и тестовые, показывают, на что способен кандидат. При этом наличие опыта и квалификации, а также замотивированность часто выступают основными критериями для нанимателя при отборе кандидатов.
Для поддержки разработчиков отечественных игр предпринимаются различные шаги, об одном из которых рассказал директор игрового направления "Ростелекома" Антон Быковский. В своем выступлении он отметил, что "Ростелеком" начал свою активность в игровом сегменте еще в 2010-х годах, а в 2016 году стал первым оператором, запустившим игровой тариф в партнерстве с группой компаний "Леста". Сейчас тариф объединяет более полумиллиона игроков и предоставляет доступ к ключевым проектам ведущих российских студий.
Идея о запуске новой игровой платформы "Игры Ростелеком" появилась после анализа динамики рынка для сохранения и приумножения российского контента, а также вклада в цифровой суверенитет страны. Платформа призвана решить две ключевые задачи для разработчиков: предоставить финансирование и обеспечить мощную рекламную поддержку. Помимо прочего, сервис представляет собой не только экосистему, но и полноценный маркетплейс, где любой издатель или разработчик может продавать цифровые товары и самостоятельно выкладывать свою продукцию, управлять ценами и принимать участие в акциях и рекламных компаниях. Помимо веб-витрины, "Игры Ростелеком" включает игровой лаунчер для ПК с встроенным магазином и библиотекой, а для продвижения используются как внутренние алгоритмы платформы, так и доступ к многомиллионной абонентской базе "Ростелекома". При этом аудитория сервиса показывает постоянный рост - к примеру, по итогам декабря 2025 года "Игры Ростелеком" посетили более 3,5 млн пользователей.
"Зарегистрироваться в личном кабинете очень просто, это занимает 10 минут. После регистрации вы можете выкладывать свои игры, управлять ими и управлять ценовой политикой", - поделился Антон Быковский. Он также добавил, что у "Ростелекома" есть долгосрочные планы по развитию платформы: в будущем ее дополнят новые сервисы и аналитические инструменты для улучшения работы с трафиком.
Возможность размещения своих продуктов на новой игровой платформе предоставляется всем резидентам РФ - в том числе и жителям регионов, а не только крупных городов. Так, значительная часть непосредственной разработки и производства игр часто осуществляется командами в регионах, несмотря на тенденцию к перемещению молодых разработчиков в центр страны. Как подчеркнул Антон Быковский, на государственном уровне уже начался процесс распространения системы преференций на регионы, что в перспективе может способствовать росту индустрии в регионах и развитию местных команд.
Реклама. ПАО "Ростелеком"
