Организатором праздника выступает агрофирма "Северянин", а проходит он у освященного по православному чину родника, что в двадцати километрах от города. На сцене, установленной около источника, выступили коллективы художественной самодеятельности, рядом проходила выставка-продажа продукции агрофирмы, горели большие костры, продавались шашлыки и напитки. После полуночи люди бутылками, ведрами и бидонами набирали святую воду.
"Мы следуем добрым русским традициям, - сказал корреспонденту "Комиинформа" директор агрофирмы Василий Авдеев. - И праздник горожанам нравится. Еще бы - где и когда можно собраться посредине леса, на полностью благоустроенной площадке, повеселиться, попеть песни? Людей приезжает достаточно, многим даже приходиться оставлять свои машины за несколько километров от места действия".
По мнению В.Авдеева, подобное ночное рандеву - не рекламная акция, а праздник, воссозданный по старым русским обычаям. В рекламе "Северянин" и не нуждается. Свидетельством тому факт, что в 2002 году экологически чистая продукция "Северянина" вошла в сотню лучших товаров России и стала дипломантом премии правительства Республики Коми в области качества. Тогда высокой оценки удостоились: карп охлажденный, молоко и кефир с лактулозой, сыр "Адыгейский" и овощи защищенного грунта.
Нынешней осенью над родником соорудили настоящий терем. Как удалось выяснить корреспонденту "Комиинформа", во время своей последней поездки в Ухту, здесь отметил свой день рождения Глава Коми Владимир Торлопов.