Компания Mondi, глобальный лидер на рынке упаковки и бумаги, обновила свой бренд офисной бумаги "Снегурочка".
Как сообщает пресс-служба компании, новая стратегия для одного из ключевых брендов офисных бумаг в России включает комплекс решений – от редизайна упаковки до демонстрации основных преимуществ продукта: стабильно высокого качества на уровне мировых стандартов, универсальности для решения любых бизнес-задач и экологичности. Ребрендинг состоялся при поддержке ведущих международных брендинговых агентств.
Бренд "Снегурочка" - один из старейших на российском рынке бумаги, ему уже 20 лет. "Снегурочка" производится с 1999 года на Сыктывкарском комбинате Группы Mondi в форматах А3 и А4. Для производства бумаги используется самое современное оборудование и высококачественное сырьё, а строгий контроль технологической цепочки и постоянное развитие технологии гарантируют высокое качество на уровне мировых стандартов.
Ребрендинг готовился более года – за это время проведены глубинные интервью с партнёрами компании Mondi и конечными пользователями; подготовлены подробные исследования рынка и разработан коммуникационный план. Выяснилось, что "Снегурочка" воспринимается абсолютным большинством потребителей как "свой", близкий по духу российский бренд. Обновлённый подход к брендингу сохраняет традиционный образ, при этом добавляя бизнес-стилистику.
Новый слоган "Снегурочки" – "Офисная бумага с русской душой". Для упаковки, ставшей более современной и стильной, специально разработан фирменный рисунок "Русский узор". Как и уникальный шрифт, использованный в логотипе, он станет одним из узнаваемых элементов дизайна в рекламных материалах. Ещё одним важным образом кампании станет стилизованный кокошник, отсылающий к идее российских корней бренда. Новая упаковка подчёркивает высокое качество и белизну бумаги, изготовляемой на предприятии Mondi в г. Сыктывкаре (Республика Коми) по европейским технологиям, но при этом остающейся российским брендом, говорящим на одном языке со своими потребителями.
"Наша "Снегурочка" – это современная девушка, незаменимый помощник в офисе. С ней легко общаться, она профессиональна, заботлива, позитивна и внимательна, и при этом очень практична. Именно таких в офисе называют "душой компании", – говорит генеральный директор ООО "Монди Сейлз СНГ" Алексей Шамин. – Обновленный бренд более ярко демонстрирует ключевые преимущества хорошо знакомого продукта, и я уверен, что он будет по достоинству оценен как нашими партнёрами-дистрибуторами, так и конечными пользователями".
Неизменное качество бумаги "Снегурочка" от партии к партии в сочетании с привлекательной ценой обеспечивает бренду стабильные продажи. Бренду доверяют компании по всей стране: в исследовании, проведённом Mondi, пользователи отмечали удобство использования, отсутствие проблем при ежедневной работе (стабильная плотность, низкая пыльность и отсутствие электростатики) и универсальность использования.
Например, эта бумага прекрасно подходит не только для печати или копирования документов для ежедневного использования, но также и для архивного хранения документов. Важные юридические или финансовые документы и через несколько лет останутся такими же яркими. Ведь при изготовлении "Снегурочки" используется только целлюлозное волокно без добавления древесной массы – поэтому бумага не выцветает и остаётся такой же прочной по прошествии времени.
Коммуникационная кампания бренда будет направлена на три основные группы: дистрибьюторов, которым работа со "Снегурочкой" предоставляет возможность получать стабильный доход; руководителей служб снабжения компаний, ценящих стабильное качество и экономичность; и конечных пользователей – офис-менеджеров и помощников руководителей, выбирающих надёжность и простоту.
При производстве бумаги "Снегурочка" компания Mondi использует самые современные технологии.
Компания имеет сертификат цепи поставок FSC (Forest Stewardship Counsil®, Лесной Попечительский совет, FSC-С119916), а также европейский экологический сертификат Ecolabel.
Бумага в новой упаковке появится на складах дистрибьюторов уже летом 2019 года. Подробнее о "Снегурочке" можно узнать на новом официальном сайте бренда www.snegurochka-paper.ru.
На правах рекламы
